AdWiseOnline je iniciatíva fungujúca v rámci iniciatívy Lepší internet pre deti (BIK), ktorá sa zameriava na ochranu detí a mladých ľudí ako spotrebiteľov v digitálnych priestoroch zvyšovaním informovanosti o manipulatívnych marketingových stratégiách. Cieľom tejto iniciatívy je vzdelávať mladé publikum o online reklame, taktikách digitálneho marketingu a ich právach spotrebiteľov v digitálnom svete – to všetko s cieľom zabezpečiť bezpečnejšiu a transparentnejšiu online skúsenosť pre mladých používateľov.
AdWiseOnline je spolupráca medzi DG CONNECT a DG JUST Európskej komisie spolu s európskymi centrami pre bezpečnejší internet (SIC) a európskymi spotrebiteľskými centrami (ECC-Net).
Kampaň 2025 bola spustená
Od 6. do 15. februára 2025 sa kampaň AdWiseOnline s názvom Manipulatívne marketingové postupy v online hrách zameriava na herný marketing, pričom zdôrazňuje obavy, ako je presvedčivý dizajn, temné vzory, lootboxy, systémy pay-to-win, stratégie FOMO (strach z vynechania) a nadmerné mikrotransakcie.
Bez ohľadu na vaše zázemie – či už ste mladý človek, rodič alebo pedagóg – svoje vedomosti môžete otestovať pomocou hry podmienok. Počas kampane budú odhalené nové termíny s vysvetleniami, ktoré poskytnú samotní mladí ľudia.
Vzdelávacie nástroje
Objavte škálu vzdelávacích materiálov spoločnosti AdWiseOnline vrátane kurzov odbornej prípravy, webinárov a podcastov, ktoré sú určené na to, aby mladým spotrebiteľom poskytli vedomosti, ktoré potrebujú v digitálnom svete. Tieto nástroje sú zamerané na dve kľúčové skupiny:
- Rodičia a opatrovníci
- Učitelia a pedagógovia
Materiály na zvyšovanie informovanosti mladých ľudí
AdWiseOnline zjednodušuje často zložitý jazyk digitálneho marketingu a práv spotrebiteľov, čo mladým divákom uľahčuje pochopiť vplyv online reklamy. Kľúčovým zdrojom kampane je komplexná príručka s názvom AdWiseOnline guide to outsmart online advertising and traps! , v ktorej sa jednoduchým spôsobom vysvetľuje, ako spoločnosti vytvárajú príjmy prostredníctvom online reklamy. Ponúka tiež praktické tipy, ktoré pomôžu mladým spotrebiteľom orientovať sa v marketingových pasciach a prijímať informované rozhodnutia. Príručka okrem toho obsahuje základné online práva, ktoré by mal poznať každý mladý človek – a je k dispozícii v 29 jazykoch.
Online centrum zdrojov
Toto centrálne centrum zhromažďuje cenné výskumy, správy a vzdelávacie materiály zamerané na zabezpečenie ochrany detí a mladých ľudí ako digitálnych spotrebiteľov. Materiály zahŕňajú výskumnú správu AdWise Online o manipulatívnych postupoch digitálneho marketingu zameraných na deti a mládež online.
